互联网公司|体育营销洞察|2020欧洲杯品牌营销榜及球员热度榜发布( 四 ) 欧足联|可口可乐-「四川龙网」

华体会APP 05-25 阅读:114 评论:0

互联网公司|体育营销洞察|2020欧洲杯品牌营销榜及球员热度榜发布( 四 ) 欧足联|可口可乐-「四川龙网」

大众的表现则略让人失望,毕竟中国的汽车市场很大。比起同品类的沃尔沃,他们落后整整11名。这也再次说明,“官方赞助伙伴”的头衔并不是护身符,掌握用户的观赛需求,做好策划,选择适当的渠道进行投放和激活,在大赛营销中非常重要。

《2020欧洲杯品牌球星教练热度榜终榜》

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榜单描述:

1. 排名前6的球星均没有进入本届欧洲杯决赛。除埃里克森由于意外事件获得大量关注外,其余5人均是本届杯赛中身价、名声极高的球员。

2. 冠军意大利队一共有4人进入《球员热度榜》前20,排名最高的为主教练曼奇尼,这也再次证明这是一届依靠整体的“平民化”欧洲杯。

3. 亚军英格兰队只有2人进入《球员热度榜》前20,其中前锋斯特林排名第7,主教练索斯盖特排名第10。

4. 在欧足联官方公布的赛事最佳11阵容中,有6名球员没有进入《球员热度榜》前20,且都是后场球员。和C罗一同打入5球、获得赛事得分王银杯的捷克前锋希克,也同样没有得到太多讨论。同理,还有闯入四强的黑马球队丹麦,除了发生意外的埃里克森。

总结下来,球星虽然在竞技表现上发挥欠佳,但投资顶级IP的商业“爆款”逻辑似乎依旧成立。

榜单说明:

*数据统计周期:2021年6月1日0时-2021年7月13日12时

*主要数据来源:数字品牌榜基于社交媒体大数据并运用机器学习算计统计生成,覆盖微博、微信、今日头条、知乎等四大国内主流社交媒体平台,以及虎扑体育、懂球帝两大垂直社区。

*指标说明:基于数字品牌榜的独到洞察和研究,我们以DB为计量单位测算和衡量品牌/球星在社交媒体上的用户口碑评价状况。计算维度为:

好感度(Favorability)——衡量受众情感倾向的指标;

参与度(Engagement)——衡量受众卷入程度的指标;

传播度(Activeness)——衡量信息扩散效率的指标;

因此,品牌/球星的数字价值(亦即DB总值),就是与该品牌相关的每一篇文章的“传播度×参与度×好感度”的乘积之和。以DB值为基础,可以得到品牌/球星在用户头脑中的心智占有率,让企业的传播效果可衡量、让球星的评价反映更真实。

最后做个预告:8月29日,懒熊体育将在北京举行“运筹千里”体育产业营销峰会。懒熊希望和各位志同道合的伙伴一起,讨论体育营销中各种有趣、有价值的东西。

运筹千里,始于当下。8月底我们北京见。

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